La Costa del Sol apuesta por sus trabajadores en FITUR 2025 con una campaña contra la turismofobia
El nuevo spot promocional destaca la importancia del capital humano del sector turístico y busca mejorar las cifras del turismo nacional, que cayeron en 2024.
La Costa del Sol se prepara para una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid con una campaña promocional que pone en valor a los más de 137.000 trabajadores del sector turístico de la provincia. Bajo el lema “Dame tu mano”, la nueva propuesta busca consolidar la imagen de la región como un destino turístico completo, diverso y, sobre todo, cercano, al mismo tiempo que lucha contra la turismofobia y el descenso del turismo nacional. La participación en FITUR, que se celebrará del 22 al 26 de enero, incluirá una inversión cercana a los 600.000 euros y contará con un evento especial en la Plaza de Toros de Las Ventas.
La Costa del Sol se centra en el capital humano del sector turístico
La nueva campaña de Turismo Costa del Sol para 2025, titulada “Dame tu mano”, tiene como objetivo destacar el esfuerzo de los profesionales que hacen posible que la provincia siga siendo uno de los destinos más visitados de España. Francisco Salado, presidente de Turismo Costa del Sol y de la Diputación de Málaga, aseguró que el principal valor de la región no está solo en sus playas o su clima, sino en su "patrimonio humano". La campaña subraya que los 137.409 trabajadores del sector son quienes, con su dedicación, hacen que la experiencia turística en la Costa del Sol sea única.
Salado también destacó que, a pesar de los éxitos alcanzados en 2024, el sector sigue enfrentando desafíos importantes. A nivel internacional, la respuesta de los turistas ha sido muy positiva, pero el mercado nacional, que ha mostrado una ligera caída del 5,7% en 2024, está siendo afectado por la subida de precios y la falta de crecimiento del poder adquisitivo en España. Ante esta situación, la campaña busca atraer a turistas nacionales de mayor poder adquisitivo, promoviendo estancias más largas y un gasto mayor durante su visita.
La respuesta a la turismofobia: un mensaje de hospitalidad y autenticidad
Además de su enfoque en los trabajadores del sector, la nueva campaña también pretende ser un fuerte mensaje contra la turismofobia, un fenómeno que ha crecido en algunas zonas turísticas de España. "Aquí esperamos y recibimos a los turistas con una sonrisa y con los brazos abiertos", asegura el presidente de Turismo Costa del Sol. Esta idea se materializa en un spot que combina la calidez de la hospitalidad andaluza con la autenticidad de una tierra que se siente orgullosa de su gente.
La campaña se presenta como una continuación de la exitosa promoción del año pasado, “Grita mi nombre”, y busca reforzar la imagen de la Costa del Sol como un destino de calidad, accesible a todos los perfiles de turistas. La presencia de la artista malagueña La Boterita en la banda sonora de la campaña refuerza su toque local y moderno.
FITUR 2025: una gran inversión para consolidar la marca Costa del Sol
Turismo Costa del Sol participará en FITUR 2025 con una inversión que rondará los 600.000 euros. Durante la feria, que se celebra entre el 22 y el 26 de enero en Madrid, la Costa del Sol ocupará un stand en el pabellón de Andalucía, que reunirá a más de 200 entidades de empresas y administraciones locales, con la presencia de más de 600 profesionales del sector.
Además, se han programado unas 60 presentaciones para promocionar las diversas ofertas turísticas de la provincia, que incluyen sol y playa, turismo cultural, gastronómico, deportivo y de lujo. A lo largo de la semana, la campaña se promocionará también en diversas ubicaciones de Madrid, como la estación de Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía, para atraer la atención del público local y potenciales turistas nacionales.
Un evento especial marcará el arranque oficial de la campaña: el miércoles 22 de enero a las 20:30 horas, en la Plaza de Toros de Las Ventas, donde se presentará oficialmente la nueva campaña ante el sector turístico.
Balance del turismo nacional en 2024: un mercado en retroceso
Pese a los buenos resultados obtenidos con el turismo internacional, el mercado nacional ha mostrado signos de debilidad en 2024. Durante el pasado año, el número de turistas nacionales que visitaron la Costa del Sol cayó un 5,7%, alcanzando los 5,8 millones. Este descenso también se reflejó en el impacto económico, con una reducción del 2,6% en los ingresos, sumando un total de 6.453 millones de euros.
Sin embargo, el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol logró un aumento del 4,8% en el número de pasajeros nacionales, lo que parcialmente compensó la caída en el número de viajeros que llegaron en tren. En cuanto al hospedaje, las cifras también mostraron una disminución, con un descenso del 8,1% en los viajeros nacionales que se alojaron en la provincia, alcanzando los 2,83 millones.
Retos y oportunidades para el futuro del turismo en la Costa del Sol
La Costa del Sol se enfrenta a un año 2025 lleno de retos, pero también de grandes oportunidades. La campaña "Dame tu mano" es una apuesta por fortalecer la imagen del destino, consolidando la provincia como un referente turístico de calidad a nivel nacional e internacional. Si bien el turismo nacional ha mostrado dificultades, la provincia sigue siendo un destino atractivo, tanto para quienes buscan sol y playa como para quienes desean disfrutar de su rica oferta cultural y gastronómica.
El objetivo de Turismo Costa del Sol es claro: atraer a turistas que no solo busquen descanso, sino también experiencias únicas que los hagan regresar una y otra vez. En este contexto, la nueva campaña de 2025 refleja el compromiso con la sostenibilidad, la calidad y, sobre todo, con las personas que hacen posible que la Costa del Sol siga siendo un lugar que brilla con luz propia en el panorama turístico mundial.
The Costa del Sol Focuses on Its Workers at FITUR 2025 with a Campaign Against Tourism Phobia
The new promotional spot highlights the importance of the tourism sector workforce and aims to improve national tourism numbers, which declined in 2024
The Costa del Sol is preparing for the 2025 edition of the International Tourism Fair (FITUR) in Madrid with a promotional campaign that highlights the more than 137,000 workers in the region’s tourism sector. Under the slogan "Give Me Your Hand," the new initiative aims to consolidate the region’s image as a complete, diverse, and, most importantly, welcoming destination, while also tackling tourism phobia and the decline in national tourism. The participation in FITUR, taking place from January 22 to 26, will involve an investment close to 600,000 euros and will feature a special event at the Las Ventas Bullring.
The Costa del Sol Focuses on the Human Capital of the Tourism Sector
Tourism Costa del Sol’s new campaign for 2025, titled “Give Me Your Hand,” focuses on highlighting the efforts of the professionals who make it possible for the province to remain one of Spain's most visited destinations. Francisco Salado, president of Tourism Costa del Sol and the Málaga Provincial Government, emphasized that the region’s true value is not just its beaches or climate but its "human heritage." The campaign stresses that the 137,409 workers in the sector are those who, with their dedication, make the Costa del Sol’s tourist experience unique.
Salado also pointed out that, despite the successes of 2024, the sector still faces significant challenges. While international tourism numbers have been very positive, the national market has seen a slight decline of 5.7% in 2024, affected by rising prices and a lack of growth in the purchasing power of Spanish citizens. In response, the campaign aims to attract higher-spending national tourists, promoting longer stays and higher expenditure during their visits.
A Response to Tourism Phobia: A Message of Hospitality and Authenticity
In addition to focusing on the workers of the sector, the new campaign also serves as a strong message against tourism phobia, a phenomenon that has grown in some tourist areas of Spain. "Here, we welcome and greet tourists with a smile and open arms," says Salado. This idea is brought to life in a promotional video that blends the warmth of Andalusian hospitality with the authenticity of a region proud of its people.
The campaign is presented as a continuation of last year’s successful “Shout My Name” initiative and aims to reinforce the Costa del Sol’s image as a quality destination accessible to all types of tourists. The participation of Málaga-born artist La Boterita in the campaign’s soundtrack further strengthens its local and modern essence.
FITUR 2025: A Major Investment to Consolidate the Costa del Sol Brand
Tourism Costa del Sol will participate in FITUR 2025 with an investment of nearly 600,000 euros. During the fair, which takes place from January 22 to 26 in Madrid, the Costa del Sol will have a stand in the Andalusia pavilion, which will feature more than 200 entities from companies and local governments, with over 600 professionals from the sector present.
In addition, about 60 presentations have been scheduled to promote the region’s various tourism offerings, including sun and beach, cultural, gastronomic, sports, and luxury tourism. Throughout the week, the campaign will also be promoted in various iconic locations in Madrid, such as Atocha, Nuevos Ministerios, and Gran Vía, to attract the attention of local residents and potential national tourists.
The official launch of the campaign will take place at a special event on Wednesday, January 22 at 8:30 p.m. at the Las Ventas Bullring, where the new campaign will be officially unveiled to the tourism industry.
2024 National Tourism Balance: A Shrinking Market
Despite the success of international tourism, the national market has shown signs of weakness in 2024. Last year, the number of national tourists visiting the Costa del Sol fell by 5.7%, reaching 5.8 million. This decline was also reflected in the economic impact, with a 2.6% drop in revenue, totaling 6.453 million euros.
However, Málaga-Costa del Sol Airport saw a 4.8% increase in national passengers, partially offsetting the drop in train arrivals, which decreased by 5.1% due to service disruptions. Regarding accommodations, the region also experienced a decline, with an 8.1% drop in national tourists staying in the province, reaching 2.83 million.
Challenges and Opportunities for the Future of Tourism in the Costa del Sol
The Costa del Sol faces a year of challenges in 2025, but also significant opportunities. The "Give Me Your Hand" campaign is a bet on strengthening the region’s image, consolidating the province as a quality tourism destination both nationally and internationally. While national tourism has shown difficulties, the region remains an attractive destination for tourists seeking not only sun and beach but also rich cultural and gastronomic experiences.
Tourism Costa del Sol’s goal is clear: to attract tourists who are not just looking for relaxation, but also unique experiences that will make them return again and again. In this context, the new 2025 campaign reflects the region’s commitment to sustainability, quality, and, above all, to the people who make the Costa del Sol a truly special place.